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虚拟竞猜:体育版权变现新出路,还是又一场灰

来源:趣彩娱乐网 编辑:趣彩娱乐网 时间:2018-01-09

原标题:虚拟竞猜:体育版权变现新出路,还是又一场灰色地带的天方夜谭?

虚拟竞猜:体育版权变现新出路,还是又一场灰

2017年关将至,回首这一年,体育版权市场经历了重新洗牌,乐视体育和主流舞台挥手说再见,PP体育、腾讯体育则逐渐成为了新的领路人。在章鱼直播、企鹅直播等草根体育直播平台之外,又出现了诸如直播TV,K球等新兴直播应用。

无论是先驱乐视体育,还是探索其他变现之路的公司,都把目光放在了体育竞猜和博彩这块大蛋糕上,虚拟竞彩之中真的藏着版权变现的新出路吗?

互联网竞彩叫停后,虚拟竞彩悄然问世

众所周知,自从2015年1月15日,财政部、民政部、国家体育总局发布《关于开展擅自利用互联网销售彩票行为自查自纠工作有关问题的通知》后短短一个半月内。国内互联网销售彩票的渠道全部暂停。

虽然网络售彩之路的恢复依然遥遥无期,但早已经有不少公司开始在政策允许内打起了擦边球。

例如,在乐视体育版权汇集,如日中天之时,他们除了常规推销体育会员外,还推出了自己的赛事竞猜游戏,其玩法和平时我们竞彩的玩法十分类似,都是利用赔率对足篮球比赛进行竞猜。只不过不是用现金,而是用乐视提供的虚拟货币“乐贝”进行下注。但是该乐贝得用人民币进行兑换,兑换比例为1:10。乐贝还能兑换手机话费和乐视体育会员。

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话费虽然不是直接的货币,但其实质与现金无异

与代销彩票赚取合法代销收入不同,虚拟竞猜相当于玩家与庄家进行对赌,除了使用虚拟货币以外,所有游戏体验和博彩公司无异。而如果将虚拟货币和现实货币进行打通兑换,就有涉嫌博彩之嫌疑。

但由于此后乐视整体出现财务危机,乐视体育竞彩已经停止了期兑换话费的常规项目。2017年7月3日,乐视发布公告称:“由于和供应商的合作终止,乐视体育竞猜将暂时停止兑换话费和流量服务,但各位不要气馁,我们目前还有乐视超级体育会员可以兑换。”

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当时的那份公告

然而,随着乐视体育版权的分崩离析,乐视体育会员价值一路走低。乐视体育商城已经被闲置,手机充值又停止兑换,在上面这份声明发出后,用户充值竞猜的钱相当于打了水漂。有用户公开表示:“我现在再用乐贝去兑换体育会员还有什么用?之前兑换乐贝的钱不是相当于被乐视骗走了么?”

虽然过程与结果让人扼腕叹息,但乐视体育在囊获一众版权之后,的确做出了一系列值得参考的举措。而这样的尝试,也对各大直播平台也有一定的借鉴意义。

的确,这两年来,直播行业发展速度之快令人咋舌,但除几大新媒体之外,国内的直播平台同质化严重,无论是秀场直播、移动直播还是游戏直播,大多依靠主播吸引流量,平台再通过和主播分成礼物收入获取盈利。

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2017年以来,随着监管压力上调和白热化竞争加剧,资本齐聚的直播行业明显退烧,“千播大战”盛况一去不返,几家大直播平台护城河构筑工作基本完成,开始进入下一个多强角力阶段。在这样的情况下,虚拟竞彩成为了一个值得尝试的突破口。

竞猜玩法正由边缘转职正规军

尽管有风险,各大直播平台仍一头扑在了竞猜上,背后的原因就是竞猜强大的活跃度拉动能力。一个简单的逻辑是,没有消费就没有经济活力,观众长期不动用免费获取的虚拟礼物就是种典型的储蓄行为,在没有打赏给主播的情况下,礼物不流通又不能提现,躺在观众账户中毫无价值。竞猜某种意义上就是实行礼物回收,促使观众增加自己消费的活跃度,重新获取更多的基础虚拟礼物。

眼瞅着2018世界杯年即将到来,各大平台都跃跃欲试,要在全球最受关注度的体育赛事中分得属于自己的一杯羹。生态圈陆续获悉,新兴体育直播平台都开始或初步打算在平台的竞猜玩法上做初步构建,这其中步子走得最快的就是盛力世家旗下的直播TV,以及体奥动力旗下的K球。

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直播TV提供的竞猜几乎完全与外围博彩完全接轨,项目覆盖也不再限于足篮球

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